刚过去的这个周末，最疯狂的事情莫过于周杰伦PK蔡徐坤的打榜竞赛。

一时间刷爆朋友圈、微博、微信、知乎等各大娱乐、新闻、体育甚至官方媒体，真正实现跨圈层、跨年龄层的传播。

那么，流量时代的狂欢，你看明白了吗，宠物企业又要如何从这个流量时代分一杯羹呢?

先来看这件事本身：这个事件是由一个“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”的提问开始的。

随后，短时间内在微博传播发酵，营销号助力，公众号顺势而上，挑动两代人的青春记忆，最终形成全民狂欢的娱乐营销事件。

整件事情中，先抛开不论其中是非曲折，其所展现的传播度、流量之大令人侧目!

从这场跨年龄层、跨各个圈层的争论中，至少可以看到一件事：流量，非常重要，且可以用营销等办法拓展。

我们可以大致把这次全民狂欢的流量大战分为三个部分，私域流量、公共流量、知名度流量。今天来剖析一下，这些流量的利弊与宠业如何应对：

01 私域流量

私域流量就独属于自己的，比如自己的微信公众号、微博等，就是私域流量。发送什么东西，可以直接触达到所有关注的用户，不需要额外分发。

一个人的私域流量可以达到很大，但他未必有名气，因为真实的私域流量能到几百万已经是最顶级的流量了，可几百万在十几亿里面依然是几百上千人里才有一个知道你。

只是它有一个好处，就是：当你要传递什么的时候，你不需要借助任何外在成本，你也不需要任何合作方，你自己就是一支军队。

在这次事件中，蔡徐坤的粉丝较为明显，一个粉丝团的官方账号，可能知名度不高，但可以直达大量粉丝并进行动员，可以说战斗力十足。

宠业借鉴：

打造属于自己的发声、宣传账号、社群，培养自己的私域流量，在这方面娱乐界、广告界的优秀案例都可借鉴。

02 公共流量

可以这么理解公共流量，如：你放了一个短视频在今日头条、抖音，有几十万阅读，流量很大?并不一定，这些流量是平台给你分发的。

它可能用机器帮你夸大了几十倍，但不管多少，只要不是你的私域流量，就算多一个关注，也是平台的功劳。

但会利用公共流量也不容易，例如一个账号没有粉丝，但他能保证自己的每一个内容都能被算法推荐，都能有几十万阅读，虽然每次阅读的人都不一样，这也是流量。

只不过核心不在人，在技巧，缺点是阅读者忠诚度不高，所以要购买转化就极难，除非产品本身就已经是明星，优点在于可以大规模复制，所以适合极大规模的无差别触达。如这次事件中，起到发酵作用的各种营销号、公众号等。

宠业借鉴：

合理规划内容发布质量、渠道，让各平台规则为己所用，最大限度提升关注度。

03 知名度流量

这类流量没有什么直观评判显眼的数据，因为主体可能都没有自己的平台账号，但起重要作用。如周杰伦超话数据差，是因为其没有开通微博账号。

此类流量虽无法在平台方的帮助下一瞬间触达多少用户，但由于家喻户晓，所以自传播和借力能力特别强。

如本次打榜竞赛中，因为周杰伦的知名度流量太大了，大到根本不需要任何私域流量的加持，便可以引发用户好奇。而蔡徐坤的动向，除了他私域流量里的人员外，少有关注。这也是后期引发巨量的传播度的关键所在，因为所有的媒体全都可以算是周杰伦的流量。

宠业借鉴：

打造自己的品牌IP,不管是宠物食品、用品还是宠物医疗、保险，都需要尽可能的扩大自身影响力，这也是实力的一部分。

在这次风波，浮现了一系列关于流量、数据的话题，但其最终结果所表达的讯息可以解读为，实力是用户真正在意的事情。

因为“流量”这个词本来的含义应该是“客户”，而客户就是客人，用户是有感情、有思想，有行为逻辑的人，和你我一样。

要谨记没有无缘无故的“流量”，只有受到感召，接受服务的客户，如果客户得到了满足，那么他下次还会购买你的产品/服务，那么你就有了“流量”。

这对于宠企也有借鉴意义，只有不断提升自身实力才能立于不败之地，最后祝广大宠企发展顺利如下图：

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