人们的消费水平在不断的升级，越来越多人开始追求个性化消费方式，高品质的需求也逐渐显现，喜欢在跨境电商平台“海淘”。而不久前被阿里巴巴以20亿美金收购的“考拉海购”(原网易考拉)主营进口商品和自营商品，在跨境电商平台中占据着重要地位。

在考拉海购平台也有“宠物生活”类目，那么在这样的跨境电商平台，宠物相关商品的购买人群呈现怎样的特征?消费增长状况又如何呢?

宠物行业白皮书经过第三方数据统计和分析整理，可以看到：

●2019上半年销售额同比增长44%，销售量同比增长67%;

●考拉上养猫用户居多，部分猫产品销售额激增;

●进口商品和自营商品占据较大的市场份额，符合高消费“海淘”人群购物需求。

1.2019上半年宠物类目商品销售额增长超过40%

数据显示，线上宠物消费依然保持着快速增长。与去年同期相比，考拉2019上半年宠物类目商品销售额增长44%，销售量增长67%。

2.猫主人偏多，猫产品热销

从销售的品类看，猫粮、狗粮、肉类零食、罐头、猫砂是考拉上销售额最大的五个品类。

猫粮的销售额明显高于狗粮，与天猫/淘宝存在明显差异。在肉类零食和湿粮罐头品类中，产品多为猫用肉干和猫用罐头，由此可见考拉宠物类目消费者主要是猫主人。而在宠物用品中，猫砂、环境清洁、浴液等品类销售额较高。

而公开的信息显示，网易考拉的用户画像，大部分为高收入，高学历，在一、二线城市工作的女性，这与养猫用户画像不谋而合。

3.增幅最大的品类为零食、猫砂、罐头

数据显示，与去年同期相比，肉类零食、猫砂、湿粮罐头是销售额增幅最高的三大品类。

其中，肉类零食销售额同比增幅达到671%，猫砂销售额增幅达到363%。销售额排名第一的猫粮，销售额同比增幅也达到了38%。

4.国外主粮品牌优势明显，网易严选发力零食和用品

从品牌格局看，数据显示，2019年上半年在细分类目中，品牌销售额呈现如下排名：

猫粮top6品牌：今年上半年，在猫粮中销售额排名第一的品牌仍然是渴望，销售额远超其他品牌，与去年同期相比，皇家则从第三名升至第二名。从商品特点看，考拉上的用户更偏爱无谷粮。

狗粮top6品牌：与去年同期相比，皇家从第二名升至第一名，渴望、冠能分列二、三位。NOW、GO、爱肯拿也拥有各自的拥趸。

肉类零食top6品牌：网易严选在肉类零食中发力强劲，与去年同期相比，从第三名升至第一名，销售额遥遥领先。

湿粮罐头top6品牌：在湿粮罐头的销售额排名中，卡比位列第一，珍致位列第二，差距并不大，希宝排名第三。

另外，网易严选作为渠道的自营品牌，在肉类零食和宠物用品中发力，几乎成为“一枝独秀”。猫砂类产品、环境清洁、浴液三类商品的销售总额中，“网易严选”的市场份额占到73%，留给其他品牌的机会相对较小。

小结一下，考拉上的宠物消费呈现以下特点：

1.销售额和销量总体呈上升趋势;

2.肉类零食、猫砂类产品、湿粮罐头等类目销售额激增;

3.国外进口品牌和自营商品都保持较高增长;

4.考拉用户以高学历、高收入、高消费的年轻女士为主，偏爱养猫并喜欢 “海淘”。

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